神格化された地産地消というテーマをECに持つと危険だというお話。地産地消ではなく、地産外商をすることがECを始めるにあたってのスタンスであることを忘れてはいけない。またどんなに優れた商品でも競争力の高い商品は売れづらい。なのでそもそも競争のないような商品を売ることが、ショッピングサイトを成功させる鍵になる。